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热度传媒助力文创产业 景德镇再焕新生 浏览量:324

中国自古便被誉为“瓷器之国”,而景德镇则是其代表和象征。景德镇,别名 “瓷都”,其青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷、色釉瓷,合称景德镇四大传统名瓷,这里拥有数千名非物质文化遗产传承人及上万名手艺人。

  创新合作,“短视频+”时代下新机遇

  近年来,直播和短视频行业的发展带来了新的宣发曝光窗口,抖音、快手等新兴的互动视频平台也成为了互联网另一块的流量聚集地。

  “非遗”“文创工艺”等传统文化行业也在内容传播中增加与直播短视频的交融,在文创产业与直播短视频电商的碰撞中迸发新的商业价值,重新焕发活力。

  2019年9月21日下午两点,由景德镇市文广新旅局和快手联合主办的“景德镇×快手科技战略合作签约典礼暨千名非遗手艺人入驻仪式”正式启动。

  此次活动基于今年3月快手发布的“快手非遗带头人计划”,通过直播短视频的传播助力,最大程度发挥各自的优势,在实现内容变现更多可能的同时弘扬传统匠人文化和精神、传播非遗文化。

  热度传媒作为一家兼顾直播与短视频的综合型MCN公司,无论是“奉节脐橙”的扶贫活动还是本次的“陶溪川文创”非遗传播活动,始终走在推广、传承中华民族优秀文化的前列,将传统文化推向更广阔的市场,更好的传播社会正能量。

热度传媒助力文创产业 景德镇再焕新生(图1)

(签约仪式现场)

  达人直播,打造新式带货营销

  快手科技执行副总编王砚文在签约典礼上表示:“快手将围绕“遗睹为快”项目与陶溪川文化产业园展开深度合作,支持千名非遗手艺人集体入驻快手平台,并安排专人对接、指导运营。”

  热度传媒旗下达人“打碗哥”同快手知名主播“白小白”、搞笑达人“本亮大叔”、舞蹈达人“子元老师”、分享山区风景和美食的“山里的味道”成为景德镇陶瓷文化推广大使,由景德镇市人民政府副市长熊皓和景德镇市文广新旅局局长余志华为他们发了“景德镇陶瓷文化推广大使”证书。

热度传媒助力文创产业 景德镇再焕新生(图2)

(热度传媒旗下达人打碗哥(左一))

  当天晚上,热度传媒旗下达人“打碗哥”同其余4位景德镇陶瓷文化推广大使一起,通过直播形式带领快手用户夜逛陶溪川大集。

  此次直播主要是为了帮助当地的手艺人和创业的大学生,因此“打碗哥”向直播间的粉丝打招呼后便将镜头转向了售卖陶瓷的摊位,详细的讲解各个瓷器的不同之处,向直播间的老铁们推广景德镇的陶瓷文化。

  另一位热度传媒旗下千万级达人“花一村”虽然由于航班原因未能到达陶溪川的活动现场,但远在成都的他依然打开直播向直播间的粉丝们介绍了景德镇及其悠久的文化渊源,号召粉丝们参与、了解陶溪川的非遗故事。

  据官方数据显示,截至当晚直播结束,直播间观看人数破千万,点赞数破400万,销售额突破20万元。成为文创产业与直播短视频电商的碰撞的又一里程碑。

  此次活动一改往日人们对直播、短视频等新式传播娱乐化的思维,让人们了解了拥有匠人精神和非遗文化的景德镇,也见证了文创产业与直播短视频电商的碰撞中的新机遇。